その広告費、
なんとなくの運用では?

除外キーワードの設計が甘く、関係のない検索にまでクリック単価を払い続けている。

広告文とLPのメッセージがずれていて、せっかくのクリックが離脱で終わっている。

何にいくら使って、何が効いているのかが分からないまま運用が続いている。